第五届中国金融年度品牌案例大赛报送案例展-保定农商银行创建特色“保家护航”企业文化案例

第五届中国金融年度品牌案例大赛报送案例展-保定农商银行创建特色“保家护航”企业文化案例

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　　金融品牌力量——中国金融年度品牌案例大赛媒体融合案例展是贯彻落实习“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高质量发展的品牌宣传活动。按照活动安排，第五届中国金融年度品牌案例大赛案例征集过程中，大赛同步对第五届报送案例进行融媒体展播，并将组织网络投票活动，根据投票结果评出第五届大赛“年度人气品牌案例奖”。

　　对于区域银行来讲，企业文化建设如何用好地域文化资源，做到有效的传承、摒弃、创新利用，至关重要。作为保定土生土长的银行业金融机构，保定农商银行利用保定丰富的历史文化和地域特色资源，在河北农信“六小”现代金融企业目标的指引和保定“保卫大都，安定天下”的地域文化精髓启发下，结合自身发展特质，提炼出以“保家护航”为核心的品牌文化体系，展现出中小农村金融机构的灵动时尚与独特魅力，焕发年轻活力。

　　多年来，保定农商银行始终坚守“服务保定、成就梦想”的初心，树立“为实干者负责、为担当者担当、为奋斗者撑腰”的正确导向，助推地方经济发展，联结梦想，护航区域发展。“保家护航”品牌文化将引领保定农商银行向着“六小”银行的方向不断迈进。

　　“保家护航”是保定农商银行基于区域文化特色、农信传承、企业经营而打造的品牌文化体系。它向保定人民传达了保定农商银行“保护万家财富、护航区域发展”的承诺，激活保定农商银行发展新动能，强化企业与区域“共兴共荣”的品牌印象。

　　一句“保定农商银行，为您保家护航”，简单直白地道明了保定农商银行服务的对象和内容，也为保定农商银行全体员工指明了工作方向。

　　“保家护航”logo一部分来自“保”字拼音首字母“b”，象征着该行根植于保定、成长于保定；另一部分由对勾、上升的曲线和表示开心的“耶”手势组成，象征着该行守正经营，追求卓越。温暖、活力、可信赖，是该行期待对外传达的一种品牌色彩，明亮、活力的橙色为logo注入色彩。

　　盾小保，名字意为“做保定人民的金融护盾”，是“保家护航”品牌文化内涵的延伸。形象以盾牌、保定府城图、钱币等元素为灵感，化身为机器人。全身以红色、橙色为主色调，头顶接收器，胸怀农信logo图标，寓意保定农商银行将始终坚守农信情怀，用真诚的态度、创新的智慧、奋斗的活力，为保定人民送去宜民、宜商、宜生活的普惠金融服务。

　　为进一步激活企业发展创新动力，保定农商银行成立“护航先锋队”，他们身穿“红马甲”，下乡入村，走街串巷，始终坚守金融服务本职，坚实筑牢疫情防控屏障，护航城市发展，助力乡村振兴，时时彰显着保定农商人的责任与担当。

　　营业大厅在现代化装修风格上，融合“保家护航”品牌元素增设公众教育休闲区，彰显着保定农商银行对客户服务的极致追求。此外，网点引入各种智能化设备，打造线上线下融合服务，致力为客户带来更优质的金融体验，彰显着保定农商银行对客户服务的极致追求。

　　在保定这片炙热的文化热土下，保定农商银行“保家护航”品牌文化种子必定能够扎根发芽，开花结果，与河北农信共绘乡村振兴新画卷，与保定农信共谱改革发展新篇章，与保定城乡共赴经济腾飞新征程。